Hoe verwerk ik branding en imago in mijn marketingplan?

Hoe verwerk ik branding en imago in mijn marketingplan?

Het imago van je bedrijf bepaalt voor een groot deel de slaagkans. Branding is het mechanisme waarmee je dat imago een vorm geeft. En dat mechanisme kadert in een marketingplan. Hoe begin je eraan vóór het opstarten van je onderneming? En hoe blijf je ermee bezig als het bedrijf opgestart is?

Branding vóór het opstarten van je onderneming

De naam

Een onderneming heeft een naam nodig en dat valt voor sommigen moeilijker dan je zou verwachten. Maar echte regels zijn er niet. Wel is het belangrijk dat de naam van jouw zaak of bedrijf ook jouw filosofie als ondernemer weerspiegelt.

Let er zeker op dat je bedrijfsnaam geen verkeerde indruk geeft van wat je doet. Een accountantsbureau draagt bijvoorbeeld beter niet de naam “MoneyGarden”. Hoewel het een leuke naam is, toch zal het stukje “garden” verwarring zaaien.

Probeer ook op zoek te gaan naar een bedrijfsnaam die uniek is. Op die manier kan iemand jouw bedrijf snel vinden in Google of wordt je bedrijf niet verward met andere bedrijven. 

logo ontwerpen

Het logo

Het logo van je bedrijf is een onderdeel van de huisstijl en moet in dezelfde lijn liggen. Dat wil bijvoorbeeld zeggen dat de kleuren in het logo niet mogen vechten met de kleuren van de website.

Ga voor iets origineels, maar niet té abstract. Het moet nog altijd herkenbaar blijven voor mensen. Daarbij kan een kleine investering welkom zijn. Als je eigen skills niet verder reiken dan iets tekenen in Paint, dan doe je het best een beroep op een freelancedesigner om je te helpen. Op ikzoekeenfreelancer.com kun je er al heel wat vinden.

Besteed je de bouw van de website ook uit, dan is het handig als hetzelfde bedrijf het logo mee ontwerpt. Een logo is belangrijk in je marketingplan omdat mensen er onmiddellijk aan denken bij het horen van je naam of die van de onderneming.

bedrijfsdoelstellingen

De visie en missie

Een derde onderdeel van branding zijn de visie en de missie. Voor veel starters voelt dat aan als tijdverspilling, maar onderschat het belang van een duidelijke visie en missie niet.

Het opstellen van een missie en een visie in woorden verplicht je om goed na te denken over de essentie van je bedrijf. Waar wil je voor staan? Waar wil je naartoe? Hoe wil je dat doen? Meestal komen hier ook spontaan de waarden en normen van de onderneming naar boven. Die waarden geven “karakter” aan de onderneming en geven de klanten een duidelijk beeld van wat ze aan het bedrijf hebben. Wil je een mensengedreven bedrijf? Sta je voor harde commercialiteit of eerder voor langdurige samenwerking? Vind je het milieu een belangrijk aspect binnen ondernemen? Op dergelijke vragen moet je kunnen antwoorden en die waarden komen ook het best duidelijk tot uiting in communicatie op social media en andere kanalen.

Meestal komt het uitwerken van een visie en een missie aan bod bij het opstellen van een businessplan. Als het je ontbreekt aan inspiratie, kun je altijd even via Google zoeken op “missie visie waarden”. Via de resultaten kom je bij de teksten terecht van enkele grotere bedrijven die er werk van gemaakt hebben en heb je een idee van een mogelijke aanpak.

Branding, da's de ziel van je bedrijf

Deze elementen zorgen voor een soort sfeer rond je bedrijf, je zou het de ziel van je onderneming kunnen noemen. Waar bedrijven vroeger ver van de mensen stonden en niet meer waren dan een bron van goederen en diensten, willen consumenten nu een band met de onderneming. Zeker sinds de komst van social media verwachten ze communicatie, eerlijkheid en transparantie van bedrijven. Branding is dé tool om daaraan te werken.

Tip: Wees consistent in het uitbouwen van je merk. Zorg dat je binnen elk onderdeel van het bedrijf en bij elke actie rekening houdt met de eerder uitgewerkte branding.

Branding na het opstarten van je onderneming

Als je die elementen een vorm hebt gegeven en je effectief van start bent gegaan met de onderneming, moet je waken over de identiteit van je bedrijf. Verlies de elementen binnen jouw branding en marketingplan niet uit het oog. Blijf aan je waarden denken en blijf ze verwerken in de dagdagelijkse activiteiten.

Stilstaan is achteruitgaan, zegt men soms. Ook hier is dat het geval. De identiteit van een bedrijf is, net zoals die van mensen, voortdurend in beweging.

  • Monitor die beweging en stuur bij waar nodig.
  • Let op voor abrupte koersveranderingen, laat ze geleidelijk verlopen zodat de klant niet plots het vertrouwen verliest.
  • Tenzij je een grote marketingcampagne op poten zet om de plotse verandering kracht bij te zetten en duidelijk uit te leggen wat er gebeurt en waarom, ga je het best geleidelijk mee met evoluties zonder felle contrasten.

Is deze pagina nuttig voor jou? Ja Neen

Wie zijn mijn potentiële klanten? Waar en hoe bereik ik mijn doelgroep?

Wie zijn mijn potentiële klanten? Waar en hoe bereik ik mijn doelgroep?

Michiel Verhamme
Je weet wellicht al wat je wilt verkopen of welke diensten je wilt aanbieden met je nieuwe onderneming. Maar weet je ook al aan wie? Of concreter: weet je al wie bereid zou zijn om jou daarvoor te betalen? Bij het opstellen van een businessplan doe je een marktonderzoek en daarbij zoek je naar jouw doelgroep(en). Hoe doe je dat en hoe bereik je hen nadien?
Hoe onderzoek je wat de klant wil?

Hoe onderzoek je wat de klant wil?

Bart De Waele
De klant exact geven wat hij wil, dat is de essentie van ondernemen en tegelijk ook een grote uitdaging. Daarvoor moet je weten waar hij naar op zoek is. Maar hoe pak je dat aan?
Hoe doe ik aan prospectie?

Hoe doe ik aan prospectie?

Prospectie is een must om nieuwe klanten te winnen. Hoe begin je eraan? En wat is de meest succesvolle manier? Een samenvatting.
Wat is een ondernemingsplan?

Wat is een ondernemingsplan?

Michiel Verhamme
Een ondernemingsplan wordt ook wel eens een businessplan genoemd. Het is een heel gedetailleerde beschrijving van jouw idee voor een nieuwe onderneming. Het bevat zowel het businessconcept als het financieële plan en concurrentie-analyses.